中產精英夢一場|4種生活方式的作用法則
2019/10/25 15:40:21 來源:《新中式家具》雜志 編輯發布:hexinyi

比上不足、比下有余,講的正是中產精英。他們處在富人與窮人間的夾層,沒有富裕到可以自由配置優質資源,卻在眾多方面擁有較大選擇空間。“再努力一把進入更好的上流圈子”,以積極和精致的面貌示人,可能也是大部分中產精英的選擇。

經過近幾年研究,新中產的劃分方法越來越科學和細致。在吳曉波頻道發布的《2018新中產白皮書》,根據符合硬指標的數量,還可以區分準新中式、標準新中產、高階新中產,這意味我們理解新中產時不能只看到最高階的部分。

根據白皮書,新中產的基礎特征是:80后,接受過高等教育,主要在一二線城市,從事專業性或管理性工作,家庭年收入在20-100萬,有著新審美、新消費、新連接的價值觀。

上述白皮書和胡潤研究院的《2018中國新中產圈層白皮書》等數據顯示,2018年新中產人群已經突破2.3億,在廣東、北京、浙江、上海最多,區域看最多的是華東地區;年齡結構上,80后占五成左右,其余包括各占兩成左右的70后、90后,以及部分60后、60前;已婚群體超八成,有孩群體約七成。

從《2017新中產資產配置報告》,還可以看到新中產在工業制造行業、金融保險業、IT/互聯網、服務業、建筑房地產業、醫療保健行業等均有分布,企事業單位管理人員、普通職員和自由職業者/個體戶,比例高達89%。自主創業群體占21%。

 2018中國新中產家居消費指數報告數據
2018中國新中產家居消費指數報告數據

有車有房,有事業有家庭,風光無限的新中產雖然有不少閑錢可支配,但不少人的壓力和焦慮也不少,經常被“一本正經而心神不寧”這句話調侃。所以他們為知識付費,投資理財,鍛煉健身,不斷自我管理提升,還形成一些特別的生活愛好來放松享受和加強身份認定。比方說住進月租幾萬的高檔公寓,消費奢侈品服飾和化妝品,喝紅酒、吃星級料理和私房菜,再培養些類似擊劍的貴族級運動愛好,看音樂會的文藝范藝術興趣,有格調,有顏值,生活品質一下就高端起來。

消費力在線讓新中產成為商界最關心的對象,各行各業根據這個群體的共性設計新產品、推出新品牌,中國家具業的輕奢風可以說就是針對中產精英發展起來的。許多研究表明,新中產對國貨和中式風格的喜愛和認同度逐年攀升,高檔紅木也是他們比較喜歡的材質。可以看到,一些國際的實木品牌開始加入中國風,紅木品牌則加入奢侈感強的皮質材料等,整個輕奢家具領域混合著中西元素。同時,文化底蘊、生活理念、設計美學、手工藝的部分也被凸顯出來。

正像陳飛杰香港設計事務所創始人、首席設計師,魯班學院院長陳飛杰先生講的,“結合國際化潮流、結合地域文化特色、適合當下中國式生活方式”,不問東西而滿足品質、審美、情感的形式,是中國中產精英生活方式反映在家具上的表現。

現在,很多品牌廣告已經做進中產精英的生活圈,但卻發現他們不買賬,特別是中式家具品牌,抓得住消費者的較少,這可能是因為低估了中產精英內部的鄙視鏈和他們的挑剔程度:至少要做到同類別的最好或非常接近,才可能被“看見”,就像買腰帶會想到LV、GUCCI,買手表想到卡地亞、勞力士。

  U+產品

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U+產品

新中式品牌里,U+比較出名,它設計簡單而有辨識度,采取少量推出新品同時改善老產品的策略,值得學習的是每款產品小到一個邊角柜,一個提盒,都清晰地說明設計思路,闡述其中的生活美學。另一方面,善于將功能融合創新,例如床一側增設矮榻替代床頭柜,給空間布局提供新的感受。還有是注重組合感,不同產品之間可以相互搭配而又十分和諧,這是很多紅木新中式品牌吃虧的地方。

中產精英追求獨立思想,產品本身的品質和體驗最能打動他們。想要抓住中產精英的消費力,其實和他們想抓住跳躍圈層的機會一樣,就像一個夢,還有一段距離,要付出更多努力。

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(來源:第五期《新中式家具》雜志  何欣儀∕文)

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