學會打造“第一印象” 用品牌賦能紅木家具營銷
2019/8/2 10:24:25 來源:《品牌紅木》雜志 編輯發布:zizuo

營銷學中品牌的“感官效應”,強調品牌不僅僅是一個logo或者口號,而是與“色香聲味觸”等人類感官系統息息相關的綜合概念,讓消費者形成對一個品牌的記憶點。

而強勢品牌的偉大之處,在于通過不斷地延伸、擴展、打碎這些“色香聲味觸”的品牌符號,形成更加細微且多元的“品牌碎片”,讓消費者無論接觸到哪個“碎片”,都能“窺一豹而見全身”地無縫對接到品牌本身。

據說圣誕老人并不是從公元紀年就穿紅色衣服的,可口可樂為了讓品牌VI的紅白兩色深入人心,圣誕老人才成為了紅衣服白胡子的慈祥老爺爺,紅白兩色也成為了圣誕狂歡季的經典顏色。對可口可樂來說,占領了紅與白的視覺搭配,就是點燃了品牌記憶的火山口,經久不衰。

三歲幼童并不識字,但是看到紅黃相間的“m”,他知道這是麥當勞,吃薯條漢堡的地方。麥當勞也為所有產品統一冠上“麥(Mc)”開頭的名字:麥咖啡(McCafe)、麥滿分(McMuffin)、麥旋風(McFlurry)等等,通過視覺占位強化消費者對品牌的認識和記憶。

商業巨頭的視覺形象已然占領了品牌高地,在紅木家具行業也有一些有著品牌理念的先行者,通過鮮明的品牌形象搶占消費者的視覺印象。

中山紅古軒作為最早提出“新中式”概念并全面施行品牌化的紅木家具企業,朗朗上口、意境深遠的品牌名,紫檀紅與赤金底的VI色,象征天圓地方同時也表現木紋年輪的紋飾,都統一運用在品牌官網、門店裝修、店內軟裝、產品三證等線上平臺宣傳與線下門店展示中,于細微處見精神,讓消費者對紅古軒品牌產生“一以貫之”的品牌印象。

浙江東陽海強紅木旗下新中式品牌東方之信,也在品牌創立之初為VI形象絞盡腦汁,最終定稿既融合了家具之椅背與條案元素、又結合了品牌名之“東”與英文East首字母的設計,完美貼合品牌簡約而時尚的定位。東方之信品牌辨識度與市場認可度大幅提升,實現企業與消費者的雙贏。

東方之信的VI 體系應用示例
東方之信的VI體系應用示例

數據顯示,眼睛接受到的信息多達83%,視覺印象可稱為品牌的“第一印象”,因而通過一套具有辨識度、獨創性、符合品牌特色的VI體系,讓品牌在紛亂如云的廣告信息中脫穎而出,被消費者“看見”并“記住”,應該是紅木家具企業走上品牌之路的基礎配置。

(來源:第五十三期《品牌紅木》雜志  鞏彤∕文)

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